La batalla publicitaria

25-06-2009

Durante estas semanas de atrás me he visto obligado a compaginar mis habituales y copiosas obligaciones con las labores de agente comercial, forzado por la desaparición hace un par de meses del equipo que gestionaba la publicidad en La Palabra. Hay pocos oficios que me asusten, así que me puse a ello con entusiasmo calculando que podría recortar algunas horas de sueño a la semana –de 35 a 28– y delegar alguna cosa más. Al fin y al cabo las técnicas y métodos del oficio ya las conocía, solo se trataba de saltar al ruedo.

No puedo demorar la expresión de mi absoluto reconocimiento para la gente que se gana la vida comisionando por las cosas que vende, pues es una dedicación hoy en día de lo más traumante. Si lo comparamos con sacar patatas de un huerto, éste es el tiempo en que hay que cavar diez veces más profundo para encontrar patatillas enanas que no sirven ni de simiente. Y la tierra está jodidamente seca y dura. Sin embargo, a pesar de la bisoñez que por fuerza he de mostrar en este oficio, me contenta haber logrado contratar la suficiente publicidad para poder distribuir nuestro especial de Fiestas que, dicho sea de paso, nos ha quedado muy bonito para lo que está cayendo (los lectores que no lo reciban en su casa pueden descargarse un pdf aquí mismo, a la derecha).

Puestas a un lado las victorias se resumen en una, que es la continuidad de la supervivencia. Gracias a los anunciantes de este número especial, unos cuarenta en total, La Palabra coge aire para tirar unos meses más y estoy convencido de que alargar su vida es sinónimo de salvársela. Toco madera.

Pero vamos con las derrotas, porque todas tienen su enseñanza: en el sector privado he vuelto a comprobar que la labor de zapa del comité antiPalabra municipal sigue dando frutos y muchos son los que no quieren saber nada de anunciarse porque han recibido la conveniente llamadita recriminándoles anteriores apariciones en nuestras páginas. He tenido negociaciones casi cerradas que de la noche a la mañana ha destejido un Penélope sin nelo. La verdad es que hay que reconocer que son muy aplicados a la hora de hacer el mal y que no les importa que se note, pero a mí me da por pensar que hay un señor con un sueldazo público entretenido varias horas al día en aterrorizar con fórmulas mafiosas a nuestros potenciales anunciantes. Luego tengo que volver a cerciorarme de que estamos en este siglo y de que no estoy soñando.

Si dura es la gestión con la publicidad privada, lo de la institucional ya es la leche. Algunos amigos, entre ellos comentaristas habituales de este blog, han podido conocer correos electrónicos, de éstos que al final se convierten en una conversación para ser leída desde abajo porque al responder se conservan los textos anteriores, así que saben que no me invento nada. Del cinismo de la Consejería de Cultura y Turismo de la Junta aludiendo al escaso presupuesto –con reenvío por mi parte de una lista de su publicidad detectada en este mismo mes (cinco páginas enteras en Gente en Burgos, por ejemplo)– a la desfachatez mostrada por la Universidad, más dolorosa porque cuando se confía en la palabra de alguien se hace buenamente y no te esperas la puñalada. Pero también enriquecedora, porque permite conocer mejor a la gente.

En la Universidad se han pasado la pelota del Gabinete de Prensa al Departamento de Marketing, cruzando por el Rectorado y el Vicerrectorado económico. Las dos semanas anteriores la institución académica contrató las páginas centrales en Gente en Burgos para vender su oferta educativa a todo color y por ahí circula un folleto muy vistoso que no repara en gastos, pero a nosotros nos ofrecen ya a última hora un faldoncito pequeño con el ruego de que se lo cobremos a mitad de precio. Confieso que me pudo el subidón de dignidad y envié un correo al rector que se pasaba de caliente: todavía me queda mucho que aprender en este nuevo oficio.

Así pues, hemos roto nuestras relaciones publicitarias con la Universidad mientras detectemos la discriminación que ahora se palpa, sin más valoraciones. Algún día tal vez analicemos de qué palo va cada cual y de quiénes son amigos los nuevos gestores de la UBU, ahora necesito hablar del episodio más interesante en esta batalla publicitaria, que nos ha permitido publicar una página para promocionar la capitalidad europea en 2016 a favor de Córdoba.

Sí, amigos lectores, no me he confundido: comunicamos a la Oficina Burgos 2016 que otra ciudad candidata (no les dijiimos cuál) estaba interesada en publicitarse en nuestro medio, pero que declinaríamos ese interés si mostraban nuestros paisanos el suyo, es decir, diríamos no a Córdoba si Burgos nos decía que sí. Creo que les sonó a farol, porque nos contestaron amablemente que no podían y tal y tal. Imagino que a algún "burgalesbiempensante" le parecerá mal, pero cuando la vida está en juego por culpa del hambre pelear por la patria es algo secundario en mi escala de valores. Esta mañana he visto OTRa revista de la órbita de Méndez en la que hay una página estupenda de Burgos 2016, así que cuando quieren, pueden; y no es por incordiar, pero el diseño de la de Córdoba me parece mucho más bueno.

Confieso que me alivia nuestro ritmo mensual. Si tuviera que enfrentarme cada semana a ese ejército de negociaciones publicitarias estaría muy asustado, lo reconozco, porque en cada victoria siempre queda un rastro de tu sangre y las continuas derrotas te sepultan en un foso que cuesta mucho escalar. De momento, un poco de paz hasta la próxima batalla; los más inquietos pueden mañana ver en el periódico Gente el buen rendimiento publicitario que proporciona chuparle el culo al poder, dicho sea presuntamente.

pedro ojeda escudero comentó:

Hay cosas de esta ciudad que jamás entenderé, aunque me las expliquen.

Fernando Portillo comentó:

Quien dice el culo, dice otro órgano, siempre presuntamente, claro.

Ricardo comentó:

Me parece estupendo que publiciteis a Córdoba y expliqueis el por qué. Es más, te animo a que llames a otras ciudades competidoras y les ofrezcas una ventana "en el ojo del huracán burgalés". Bien vale casarse con el demonio con tal de poder seguir leyéndoos. ¡Y a ver quien tiene lo que hay que tener para llamaros traidores! Un saludo Pablo.

marcelino orbés comentó:

Bien por usted: viva Córdoba 2016.

Javier comentó:

Lamento no tener nada que anunciar, y no tener tampoco "mano" en las instituciones públicas... porque La Palabra me gusta mucho y creo que sería una pena su desaparición. También es cierto que ya me he acostumbrado a leerla en Pdf, porque creo que la edición digital es el futuro... y estoy seguro que hemos de ver a la gente de DB o de "Gente" pidiendo curro en La Palabra. Tiempo al tiempo.

Reyes comentó:

Mafia institucional: todo, todo "legal"/ aunque sea inmoral//Y el "jefe"impulsando "obras"/¡obras de caridad!/ ¡qué filántropo tan majo!/aunque paguen los demás/ No ha de faltar mucho tiempo/ para erigirle un monumento//Y entre tanto, en la corte/con toda la autoridad/le venden la patria al pueblo/ mientras le roban el pan// ¿Dónde encontrar esa raya/ que debería separar/ lo público de lo privado?/¡Váyanle a preguntar/al "cavaliere" italiano/ y si no quieren viajar/ pregunten en Promecal, ¿s.a.? PD: que se ahorren los espías, que ya tienen en sus manos un archivo con los nombres de "ingratos" ciudadanos. La Ley de Datos está para algo, ¿a qué sí?

Gelu comentó:

Buenos días, Pablo Miguel Simón: Soñar no cuesta dinero. Y si se sueña bien, los sueños llegan a cumplirse. Yo sueño para mi ciudad, una prensa libre, con un periódico en el que haya cabida para la expresión de todas las ideas, y con la opción para la crítica sincera. Esto garantizaría una sociedad sana. Cuando salimos a buscarnos la vida fuera, los que no nos vendemos, no lo haremos nunca. Sólo, que a veces, en otros lugares, nos abren sus puertas con más generosidad. En este caso de la Ciudad de Cultura 2016, como en todos y siempre, que gane la que lo merezca. Saludos.

Bipolar comentó:

http://www.youtube.com/watch?v=Fs-qZ9CZPXU&feature=related (a veces se encuentran diamantes -como personas- en vez de áridos y secos tú-ver-culos)...

Reyes comentó:

Gelu: ya no hace falta venderse, porque, aunque nos cueste aceptarlo, estamos todos comprados (salvo honrosas excepciones). Lo de menos es el precio

silvi comentó:

Pablo Miguel… te seguí con mucha atención… Hiciste lo que correspondía… y es mas les demostraste que sos un verdadero caballero… Nadie es profeta en su tierra… uno hace todo por defender su tierra… pero si no hay quórum; se debe cruzar el charco… “cocodrilo que se duerme es cartera”; a fin de mes debemos pagar las cuentas… Que tengas un lindo fin de semana… te dejo un beso. Silvi.

Felipe comentó:

Soy un votante del PP y me parece penoso lo que os están haciendo.A seguir luchando y seguro en las próximas municipales cambiaré mi voto.

pablo miguel simón comentó:

De verdad, amigos, que estoy emocionado con los comentarios y que con seguridad tenerlos es un dulcísimo premio a una labor que suele resultar muy ingrata. Ha pasado más de un año ya desde que me eché a la espalda el compromiso de insuflar vida a La Palabra y gratificaciones como las vuestras pesan en la razón de que no haya abandonado el intento. Estoy seguro de que llegará el tiempo en que no podamos quejarnos de discriminación gracias al triunfo de la tolerancia y la imparcialidad, porque la gente de buena pasta como Felipe, independientemente de su opción política o ideología social, acabará reclamando con nosotros lo que es justo. Un abrazo para todos.

javier comentó:

Quería felicitaros por el esfuerzo porque observo que no os ponen anuncios las administraciones gobernadas por el PP y sí en otros gratuitos, pero me sorprende que en algunas páginas digitales de Burgos de radios haya banner del psoe y a vosotros tampoco os apoyen ni este partido, ni las administraciones socialistas, que son muchas, por la caña que dais al PP. Enhorabuena por la independencia. Y una crítica: la información que publicáis es bastante pobre, se ha leido antes en otros medios y no despierta interés. Quizá sea mejor que orientéis la página hacia los blogs.

pablo miguel simón comentó:

Gracias, Javier, por esos ánimos. Nuestra infraestructura no nos permite grandes alardes informativos, pero muchas de las noticias que ocurren a diario aparecen en La Palabra antes que en otros digitales, aunque su desarrollo sea necesariamente leve. También publicamos entrevistas y reportajes sobre temas propios que otros no publican, como el de los sueldos de los concejales, por poner un ejemplo cercano. Y lo más importante, en nuestro medio todos los lectores pueden comentar todas las noticias, posibilidad que somos los únicos en ofrecer. Desde luego, los blog juegan un gran papel en el creciente número de visitas, pero el soporte informativo de la actualidad sigue siendo indispensable. Nuestra intención es mejorar, reconocemos nuestras carencias pero no abandonamos el espíritu que nos mantiene en esta brega. De nuevo muchas gracias, es una suerte contar con lectores como tú.

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