Las barbas pelar
08-01-2009
El Grupo Planeta ha decidido cerrar ADN.es, la versión digital del periódico gratuito que distribuye en ciudades más grandes que ésta. Cuarenta personas trabajaban en él, que van a la calle por "culpa de la crisis".
Me parece el segundo grave error de la empresa editora, que lanzó ADN la misma semana que se presentó La Palabra, en marzo de 2006: el primero fue arrojarse al mercado de la prensa gratuita con el paracaídas de 60 millones de euros, diez mil milloncejos de pesetas, cuando tres cabeceras –20 Minutos, Qué y Metro– ya cubrían el mercado. Un gran error, tratar de abrirse hueco a codazos en el pastel publicitario: demasiado esfuerzo, demasiado gasto.
La estrategia de entrar en ese mercado por debajo (la que inspiró este periódico, no sólo porque no teníamos 60 millones de euros para malgastar, sino porque es más lógico) hubiera resultado mucho más acertada para ADN. Al final el peso del papel se cobra el precio que sepulta la financiación antes de que dé tiempo a sanear la inversión.
Suprimir el diario digital es prescindir del chocolate del loro en su proyecto de comunicación, que es desmedido por otros motivos y que con estas decisiones parece querer vivir de sobras del pasado en vez de mirar el pan del futuro.
Seguramente, ahora muchos periódicos digitales remojan barbas, sobre todo los más ambiciosos. Es cierto que el mercado publicitario en la web aún está verde, pero promete mucha fruta en cuanto madure. En el papel, sin embargo, cada día se hace más difícil una gestión que llegue ser rentable: esas megalómanas torres de rotativa pueden estar al borde de una crisis que acabe ahorrando al mundo mucha deforestación. El futuro es digital, el que no lo entienda ya no es tan de este planeta.
(Duruelo de la Sierra - Soria, 1961)
Licenciado en Filología Hispánica por la Universidad de Zaragoza (1984).
Fui fundador de la revista local Faztor y del colectivo cultural Factoría de Enormidades en 1987, colaborador en el suplemento Todomundo de Diario de Burgos y habitual guionista de programas musicales en Radiocadena Española y Radio Nacional de España (Radio 4) en los años ochenta.
En 1989 me incorporé como redactor a Diario 16 Burgos, donde coordiné la sección de Cultura y dirigí el suplemento Puntos de Vista 16.
En 1992 fui nombrado director del periódico quincenal La Prensa en el Aula, de distribución nacional.
Por encargo del Banco Central Hispano realicé en 1994 la adaptación de un centenar de cuentos infantiles publicados en edición limitada.
Ese mismo año participé en la creación del suplemento semanal infantil Vivo para Diario de Burgos, que supervisé durante 96 números.
Desde 1997 me dedico de lleno al mundo de las publicaciones y la publicidad y he dirigido la producción de obras editoriales como las unidades didácticas La Historia de Castilla y León y La Geografía de Castilla y León, editadas por la Fundación Villalar.
Fui fundador y primer director del gratuito La Palabra de Burgos (2006) y actualmente pongo todo mi ánimo en hacer de La Palabra Digital un espacio de comunicación moderno y necesario para los burgaleses de aquí y de allá.
Además de eso he sido pinche, botones, leñador, camarero, pinchadiscos, monitor, profesor, guionista, jefe de prensa y alguna cosa más. De todo ello he tratado de aprender algo.
Estoy casado y tengo una hija: para ella deseo un mundo más justo y por eso lucho cada día.
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